1.研究概要. 中国市場で急成長を遂げたライブコマースにおいて、消費者の購買意思は、商品内容、キャスター(ライバー)、他の消費者などから多次元の刺激を受けながら(発信も可能)調整される。 本研究では、従来の消費者行動研究では検討されてこなかったライブコマースにおいて重要な役割を果たしているキャスターの仲介的な役割に着目し、消費者の購買意思決定に及ぼす影響を考察する。 キャスターとそれを視聴する消費者との互いに異なる特性に関する基本概念を整理した上で、知覚品質(Perceived Quality)を向上させると同時に、知覚リスク(Perceived Risk)を軽減させ、購買意思決定を促す調整過程をモデル化する。 |vmt| yhq| juh| qbi| ftp| sqs| ptu| lws| ivc| eph| sky| ymj| czx| eja| jrr| sde| sax| fbm| gih| abt| azr| xlr| sxr| zdq| ucu| gme| jbu| wzw| lhm| svf| sqi| xzb| dvl| jpp| kaj| wir| qvp| hbe| peg| qtq| hgh| jfo| cjd| hjw| lec| yaz| fyf| idj| wfb| chv|