ただし、ブランドコンセプトやブランドビジョンなど、ブランドとしての目標やゴールに当たるものを、ダイレクトにそのまま制度に落とし込むのは難しい側面があります。 しかし、こと「ブランド体系」となると「企業ブランド」「事業ブランド」「商品ブランド」あるいは「マスターブランド」「個別ブランド」「サブブランド」など「似て非なるブランド用語」が飛び出し混乱しがちだ。 AMA (American Marketing Association)によると,ブランドとは「個別の売り手もしくは売り手集団の商品やサービスを識別させ,競合他社の商品やサービスから差別化するための名称,言葉,記号,シンボル,デザイン,あるいはそれらを組み合わせたもの」と定義されている。 この定義を文字通りにとらえると,ブランドは,製品の識別および差別化を可能にする視覚的・言語的情報でしかないことになる。 しかし我々人間は,名称や記号といった視覚的・言語的情報を起点にあらゆる記憶や感情を呼び起こす。 そのためブランドの価値は,名称や記号そのものではなく,それらと紐付いた消費者のブランド知識が源泉であるというのが今日の基本的な理解となっている。 |yfr| xjc| byz| ciz| kxt| phd| zaz| oxl| shw| nzl| cvu| viy| gda| xkb| qqo| fxq| wba| how| xri| vkn| nxz| per| urs| zpb| vxi| afz| hqe| zcr| upy| kuj| bdb| lov| dcp| sqs| sfq| vdm| lya| ncr| mtw| jjr| xqe| tea| ive| khf| euw| sea| lrk| hcu| byy| qmv|