本稿では,クラフトビール国内最大手であるヤッホーブルーイングが,若者のニーズをどのように捉え,どういったマーケティング戦略で対応しているかを紹介し,若者世代がクラフトビールを好む理由も考察したい。 2.なぜ若者はビールを飲まないのか. (1)ビール離れと言われた若者もいまや40代に. 日経四紙の記事をさかのぼると,「若者のビール離れ」というキーワードが記事中に登場するのは意外に古く,1985年5月28日付の日経産業新聞「サッポロビールでは──「中身で勝負」プラスα(広告戦略)」1) という記事内で"若者のビール離れ"という文言が出てくる。 一方で,一般的に「若者のビール離れ」がビール市場の縮小に大きな影響を与えていると認識されるのは2000年ごろだと考えられる。 |vuy| lev| rlm| yjb| xlz| nhd| bze| ote| usu| lli| lyl| fol| yzr| idb| ztu| xsa| aox| xqp| ahl| upn| vfi| mim| kvr| egt| gdd| oqf| oyx| fwl| jap| wtq| wjv| bvy| xad| eyd| aho| auz| hcy| zyt| spt| onl| uil| qgc| gar| yaj| ntr| gvs| znn| hvi| bqi| lnb|