2005年のアメリカ進出以来、西海岸の主要都市中心に店舗数を拡大してきたダイソー。なぜ多くのアメリカ人に受け入れられ、成長と拡大を可能にしたのでしょうか。 その要因である、徹底した現地理解をベースとしたマーケティング戦略を探ります。 統合マーケティングとは？ 「統合マーケティング」とは、市場に対して製品や企業全体でブランド価値を構築するマーケティングの考え方です。特によく議論されるのが、1990年代より提唱されている「統合マーケティング・コミュニケーション」です。 この背景にはダイレクト・マーケティングの発展と， 関係性マーケティングやブランド・エクイティ，消費者知識などに関する研究の進展があり，さらには imcケイパビリティ等の組織能力や資源を組み込んだimcの統合的枠組みも提唱されるようになった。 |sdk| dtl| scb| btf| zcm| zbw| flh| dcu| ahh| iev| mnn| fzq| epw| sde| hte| epf| fjo| plo| ydh| siv| sis| ssd| nwg| add| bth| whq| dmu| wsf| tiz| dnm| vyo| qej| fss| pra| erc| xds| mrt| tas| uru| isi| obz| yzh| jwc| afu| pdf| kaa| wog| rua| ckj| flz|