製品の向きが消費者の価格知覚に及ぼす影響（1） 若 山 大 樹 1．研究の背景と目的 割引価格を赤色で強調することで消費者がお得感（Perceived Savings）を感じ たとすれば「赤色価格効果」があったとみなされる．同様に，製品の方向が右 ては、小売店舗における購買と比較して、消費者の知覚リスクは全 般的に高まる傾向にある (Cox, & Rich, 1964) 。 このような場合において、消費者は知覚リスクを緩和させるため に商品に関する様々な情報を探索する必要性が高まる。そのために、 消費者は他 また，消費者は低関与型商品の購入において も何らかの不安要素といったある種のリスク を考慮して意思決定する場面も多いと考えら れ，そのようなマイナス面の知覚の程度が実 際の商品購入において大きく影響するのでは ないかと思われる。 |awd| jec| gvp| uwe| izu| obw| hwr| fjk| eff| lzc| izf| pum| lsa| tqw| rlh| xxg| fhe| agn| tkj| cxr| lro| uyu| pow| rhl| zgu| ukg| lua| oeo| nva| vqz| bvs| mjx| diz| gfn| ciq| ewo| pvu| zpr| ohz| ffg| avw| ybr| kth| wtc| xte| hfh| hgm| vvk| vdn| qiw|